为了这个单词,可口可乐和Dr.Pepper两大饮料公司争论了15年。可口可乐以为,群众顾客都会将“Zero(中文译名‘零度’)”联想到可口可乐旗下的“零度”系列新产品。但Dr.PepperSnapple集团旗下品牌、相同出产可乐的皇冠可乐(RoyalCrownCola)则以为,“Zero”一词意义过分广泛,花了钱的人其的了解是任何卡路里含量低于5卡的饮料,因而“Zero”不能被注册成商标。

  上星期三(6月20日),美国联邦上诉法院的法官对这一争论做出了最新判决。法院站在了可口可乐的竞争对手一边,而且指令可口可乐重新考虑是不是要争夺“零度(Zero)”的称号专属权。

  此前,美国专利和商标管理局(USPatentandTrademarkOffice,USPTO)及商标审理与上诉委员会(TrademarkTrialandAppealBoard)现已同意,可口可乐能够将“Zero(零度)”作为专有商标运用。可是联邦上诉法院在最新的判决中表明,之前的同意操作中运用了不正确的法令规范。

  法官KathleenO’Malley以为,商标审理与上诉委员会(TrademarkTrialandAppealBoard)此前在处理这项由皇冠可乐和Dr.PepperSnapple集团提出的诉讼中“犯了过错”,没有区别清楚顾客关于“Zero”这个词语的了解是普标描述词仍是专有名词。她还表明,可口可乐注册零度可乐作为商标是理直气壮的行为,但“问题是可口可乐能否制止其他公司在产品的姓名中运用‘Zero’一词”。

  这也意味着,可口可乐无权制止其他饮料公司为旗下称号中含有“Zero”的产品请求商标维护的权力。Dr.PepperSnapple集团能再一次在产品的姓名中运用这个单词。

  RoyalCrown表明,公司并不对立可口可乐将零度可乐和零度雪碧注册为商标,只需可口可乐不将“Zero”这个单词注册为自己的专有称号。RoyalCrown自己从前就注册运用过DietRitePureZero和PureZero,可是并没有将“Zero”据为己有。RoyalCola创立于1905年,是第一家出售罐装软饮料的公司。2000年,经过一系列买卖操作,RoyalCola成为Dr.Pepper的子品牌。

  两家公司在法庭上的争论和他们在商场上的斗法是同步的。人均饮料消费量在下降,无论是可口可乐仍是Dr.PepperSnapple都急需在低卡路里饮料范畴占有更多商场。

  在本年第一季度,可口可乐的零度饮料系列呈现了双位数的增加。现在,这家饮料巨子旗下的零度系列中包含:可口可乐零度、雪碧零度、芬达零度、运动饮料Powerade零度以及FullThrottle零度。

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